虚拟社会的虚拟社群也具有很多与现实社会类似的特点，故而本书“上篇：理论篇”首先从理论层面对虚拟社会、虚拟社群、网络舆论、研究范式等相关概念进行了梳理，系统呈现了学术界对其的相关研究及发展历程；其次，为了更加准确地对虚拟社群进行讨论，本书“中篇：画像篇”从群体动力原理、政治效能感、社群归属感、社群分化等几个方面对虚拟社群进行了“画像”，以其对其有整体呈现与全面把握；最后，“下篇：个案篇”以更加具体的虚拟社群（微博大V、粉丝、A站、朋友圈）为样本，对基于不同平台的虚拟社群进行了更加深入、细致的研究。
